Что если вы уже какое-то время ведете блог, но нет явных результатов.
И вы не знаете, где именно допускаете ошибку.
Может быть, проблема в вашем контенте. Может быть в дизайне. Может быть, в самой теме блога.
Где оно самое уязвимое место, которое тянет ваш проект на дно?
В этом посте, я поделюсь с вами 5 простенькими тестами. По результатам, вы сможете определить те вещи на блоги, над которыми стоит работать в первую очередь.
Тест #1. Тема блога
Представьте территорию, на которой находятся ваши читатели. Это может быть вся Россия или какая-то ее часть.
Представьте людей, которые проживают на этой территории. Не только близких и знакомых, даже тех, кого вы не знаете и никогда и не узнаете.
И вот, когда эта картинка перед глазами, задайте себе следующий вопрос:
Представьте территорию, на которой находятся твои читатели. Это может быть вся Россия или какая-то ее часть.
Представьте людей, которые проживают на этой территории. Не только близких и знакомых, даже тех, кого вы не знаете и никогда и не узнаете.
И вот, когда эта картинка перед глазами, задайте себе следующий вопрос:
«Интересна ли тема вашего блога, каждому десятому из этих людей?»
Если мы говорим, к примеру, о 100 000 граждан населяющих выбранную территорию, то 10 000 из них должны быть потенциально заинтересованы в теме вашего блога.
Если вы можете ответить «ДА» на этот вопрос, вы 100% выбрали верную тему.
Если ответ «НЕТ», это еще не значит, что тема не подходит для блога. Но есть большая вероятность, что она слишком узкая.
Блог — это еще одно средство массовой информации. И, если к теме нет массового интереса, будет ужасно сложно построить вокруг нее популярный блог.
Если вы вспомните популярные блоги, то обнаружите, что все они раскрывают темы, которые с легкостью пройдут тест «1 из 10»
«Артем, я не хочу писать о маркетинге, финансах, отношениях и выбирать прочие широкие темы, что если мне интересно писать о том, как пробежать марафон?»
Если тема не проходит тест «1 из 10», это еще не говорит о том, что она не может лечь в основу успешного блога.
Я лишь говорю о том, что несоответствие темы этому критерию, плохой знак. И я бы рекомендовал, присмотреться к другой, более широкой теме.
И говорю я это не от того, что хочу навязать свою точку зрения, просто так работает блогинг.
На этом блоге есть отличный пост о том, как выбрать верную тему для блога. Прочитайте.
Тест #2. Контент
Вопрос этого теста выглядит так:
«Задерживаются ли посетители на вашем сайте больше 2 минут?».
Если ваш ответ «ДА» – поздравляю, у вас отличный контент. Если «Нет» – вам нужно учиться искусству письма.
На моем блоге среднее время пребывания 2 мин 30 сек:
Время проведенное на блоге, это один из важных показателей вовлеченности аудитории в ваш проект. Если этот показатель мал, то и конверсия вашего проекта будет слабенькая.
Как исправить?
Есть много материалов на этом блоге о том, как лучше писать, начните, например, с этого поста.
Далее, прежде чем, как опубликовать новый пост, представляйте, что стоите перед толпой и зачитываете вслух ваш текст.
Как отреагирует толпа? Будут эти люди аплодировать или выкрикивать нелестные слова?
Это простой прием, к которому я часто прибегаю, когда готовлю какую-нибудь речь или текст.
Что, если ваш контент получается не таким, каким бы вы хотели его видеть?
Это лишь значит, что вам есть куда расти. И все, что требуется – это больше практиковаться. Мой вам совет: на протяжении следующих 30 дней бросьте себе вызов писать, хотя бы, по 500 слов в день. А затем посмотрите, что из этого выйдет.
Тест #3. Конверсия
Какая главная цель блога? Строить подписной лист.
Ваши подписчики, это единственные люди, которых вы можете контролировать. Одно письмо — и новый пост получает необходимый трафик.
Поэтому, все, о чем пойдет речь ниже, подразумевает, что вы строите подписной лист. И лучше, вы делаете это не через RSS, а с помощью сервисов, которые дают полный контроль над подписной базой (напрмиер, JustClick или SmartResponder).
И вопрос, который я хочу вам задать, звучит так:
«Становится ли каждый двадцатый посетитель блога подписчиком?».
Если выражаться профессиональным языком, то этот вопрос выглядит так:
«Достигает ли конверсия на вашем блоге 5%?»
Это значит, что из 100 посетителей, 5 становятся подписчиками.
Процент конверсии — это один из самых главных показателей роста блога.
Не так важно, сколько посетителей приходит на блог, значение имеет лишь то, сколько из них захотели вернуться обратно.
(я не веду разговор о проектах, цель которых заработок на рекламе)
Мой блог не имеет высокой посещаемости. Всего около 400 посетителей в сутки, если не подключать подписной лист.
Мне неважны цифры на счетчике. Я не зарабатываю на трафике. Деньги приходят только от подписчиков, которые покупают мои продукты. Поэтому, я борюсь за конверсию.
Сегодня, я получаю 15-20 подписчиков с блога в сутки. Это примерно 4-5% конверсия.
Недавно я общался с девушкой, у нее блог посвященный подаркам и всему, что может пригодится на праздник. Посещаемость ее блога более тысячи человек в сутки.
Но конверсия не дотягивает даже до 1% — меньше 10 подписчиков. Люди приходят и бесследно уходят, остаются лишь цифры на счетчике.
Получается, что ей нужно увеличить трафик в 2 раза, чтобы получать такое же количество подписчиков. Но нарастить трафик еще на тысячу, гораздо сложнее, чем настроить конверсию.
Итак, если на вашем блоге показатель конверсии 5% — отлично, 4% — хорошо, 3% — сносно.
Но если 0,5% (подписывается 1 человек из 200), это уже ситуация в которой срочно нужно что-то менять.
Вопросам конверсии посвящен отдельный модуль курса «Платформа: Умный Блог». Там я рассказываю, и показываю все свои фишки, которые использовал для роста конверсии.
Тест#4. Деньги
Речь пойдет о деньгах …
«Приносит ли каждый подписчик 150 рублей в год?»
Это не о том, что нужно продавать каждому подписчику на 150 рублей, чтобы успешно пройти этот тест.
Это лишь значит, что годовой доход с подписного листа в 1000 контактов, должен быть минимум 150 000 рублей.
Кто-то может не покупать ничего, а кто-то — сделать покупку на 5 тысяч рублей, к примеру.
Думаю, смысл понятен.
Соответственно, если подписчиков нет, то НОЛЬ помноженный на 150 рублей даст ноль. Поэтому, если нет подписного листа, то и денег не будет.
В тоже время, наличие подписного листа, еще ничего не гарантирует. Многое зависит от выбранной темы, умения интересно писать, навыка убеждать и продавать.
И, все же, думаю, 150 рублей на подписчика, это хороший показатель.
Если ваши старания с блогом окупаются примерно в таком эквиваленте, это здорово.
Если же нет и вы далеки от этой цифры, вам нужно еще раз переосмыслить то, что вы делаете на блоге.
Возможно, даже пойти куда-нибудь учиться, если сами не можете спланировать ваши действия.
Главное предложение:
Не хочу вводить вас в заблуждения и вешать какие-то штампы. Все цифры, которые я указал в этом посте, не являются единственной правильной НОРМОЙ. У вас могут быть другие цифры.
Сам же я использую их, лишь как «маячки», чтобы понимать над чем мне стоит работать в первую очередь.
Все это значит, что если ваши цифры отличаются от этих, это еще не повод ставить крест на блоге. Всем можно исправить и подтянуть.
И вот оно, мое предложение.
Есть у меня мысль устроить серию консультаций для читателей блога. Брать один блог и делать его полный аудит.
В этот аудит будет входить анализ темы блога, контента, стратегии, конверсии и прочих вещей, которые жизненно важны для блога.
Я еще не обдумывал в деталях, как это будет происходить, потому что еще не изучал спрос на такую услугу.
Поэтому, если в комментариях к этому посту, я увижу достаточно желающих на такие консультации, то начну думать, как все это лучше реализовать.
Все, что от вас требуется, так это написать в комментариях:
#1. Ваши мысли по теме данного поста
#2. Известить о вашем интересе к таким консультациям.
Жду ваших комментариев.
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Артем, спасибо, как всегда, озадачил)) По всем параметрам мой блог вдвое слабее.
Привет. Инна.
Это цифры к которым нужно стремиться. И их можно подтянуть. Главное, что уже знаешь над чем стоит поработать.
Доброго времени суток! Мой блог успешно провалил все тесты! Но я им сейчас и не занимаюсь. Пишу очень редко. Продвигать нет времени. Это не отговорка, времени нет в самом деле. Этот проект был начат без цели монетизации. Просто хотел о чем-то делиться с людьми. Но придет и его время. В следующей статье расскажу подробно что и как. У меня просто есть несколько проектов которые я сворачиваю ( скоро завершу ) и есть бизнес офлайн, который уже в тягость. Но об этом не здесь рассказывать, а в блоге.
Благодарю за Ваши, Артем, статьи. Они мне действительно очень и очень помогли. Это не комплимент, а констатация факта.
Василий Николаевич, есть над чем теперь поработать :).
интересная и полезная информация. Зайду проштудирую когда будет возможность. Артем СПАСИБО))
Хорошая тема) Первый и четвертый тест я вроде прошла, а вот над результатами второго и третьего надо думать и работать))
Мой блог провалил последние два теста, к сожалению. Вообще, хорошая информация для размышления, спасибо, Артём
Тесты очень сильные. Мне они помогают держать правильное направление движения.
Пока что все тесты провалены.
Хотя насчет третьего я не уверен, там более менее situation.
Считаю это из-за молодости блога и недостаточно времени уделяю раскрутке.
Все будет.
Пятый тест пройден?
Привет, Михаил.
О каком 5 тесте идет речь?
По поводу 3-го теста. E-mail конверсию можно измерять в Google Analitics.
Ну пятый же. Насчет откровенности.
Добрый день!
«Может быть еще и дам какой-нибудь дружеский совет, как подправить свои тексты.» Можно я этим воспользуюсь?
Мне интересно ваше мнение на эту статью. http://stdudkin.ru/childrenbooks/sovremennye-skazki-dlya-detej.html
Мне сложно понять как ее преподнести читателю.
Спасибо!
«
Стас, а кто целевая аудитория?
Артем, добрый день!
Изначально я сделал блог, чтобы писать в него обо всем (типа как дневник) и чтобы хоть кто-нибудь узнал о моих сказках (то есть наверное целевая аудитория это родители маленьких детей). Потом я понаписал туда заметок про SharePoint и блог стал кашей технических текстов и текстов про то, как я сказку делал. Еще вчера я этого не понимал, но прочитав Ваши статьи осознал, что как-то я иду не тем путем. Наверное стоит разделить сказки и сделать второй блог о программах, например, которые я сделал и которыми можно делиться. Спасибо Вам! И буду вам признателен за указание верного пути (а то у меня каша в голове)
У меня сейчас разрыв шаблона произошел. Я всегда думала, что мой блог чахленький такой на фоне остальных. Но сама даже не обращала внимание что при посещении в сутки около 100 человек я получаю регулярные заявки на свои услуги. Один заказал, а потом своим знакомым рекомендует.
Идея с разбора блогов потрясающая. На примере всегда лучше учиться. Еще будет круто, если вы будите предлагать читателям тоже найти недочеты блога, подсказками.
Лена, это происходит потому, что понятие «успешный блог» ассоциируется с огромной посещаемостью.
Это ложное утверждение и стереотип.
Важно то, как происходит работа с аудиторией. И даже при посещаемости в 100 человек можно зарабатывать неплохие деньги.
Ваш пример это доказывает.
Собственно, и мой блог на отметке 120-150 посетителей приносил порядка 20-25 тысяч.
Да, конечно, если цель заработок на кликах, то тогда на такой уровень доходов можно выйти только при посещаемости в 1-2 тысячи.
Здравствуйте, Артем.
Не прошел ни один из тестов. Аудитория у меня самая разношерстная, тем много, и для новичков и для блогеров…
Теперь буду знать как оценивать свою работу над блогом, спасибо за материал!
Артем, спасибо! Есть над чем поработать, буду пробовать. Познавательно и полезно!
Артем! Спасибо за статью! Как всегда четко и понятно. Мой сайт еще в пеленки только попал, но куда двигаться понятно.
По поводу анализа блога идея хорошая, считаю что неплохо было бы привязать его к курсу по блогостроению.
Есть идея такого курса, но не считаю себя экспертом по настройкам и коду. Хотя понимаю, что мог бы многое рассказать :).
Спасибо, Артем! В начале пути — очень важные подсказки! Когда начинаешь, всегда есть сомнения, особенно, когда что-то не получается, не знаешь, в чем твоя проблема. А Ваши советы помогают находить свои ошибки и дают направление учиться.
Спасибо за интересную статью, Артём. Консультация была бы интересна.
Спасибо, Артем!
Хочу сначала пройти курс платформа (жду следующего набора), потом уже отправить блог вам на аудит. Это замечательная идея: личная поддержка автора всегда ценится выше
Екатерина, в список оповещения записались?
только что) спасибо
Здравствуйте, Артем. Неужели в нашей стране каждый десятый человек блогер?
Мой блог для заказчиков контента и начинающих копирайтеров. Их – уж точно – не 10% населения. Пойду вешаться…
Мы с моим детищем еще груднички, поэтому о подписной базе и конверсии пока не думаем. Но статья, как всегда, заставляет задуматься, цепляет. Спасибо.
Нет, но каждый десятый, хочет начать свое дело в Сети. А блог, это инструмент для хорошего старта.
Мой блог ещё очень молодой и я не отслеживаю пока никакой статистики. Но мне было интересно читать ваш пост, у меня по крайней мере сложилось представление о том что должно входить в оценку успешности блога. Спасибо!
Артем, благодарю!
Очень интересная аналитика.
У меня 2 блога, один давно, но был так сказать заброшен, публикации делала редко, и конечно он никак не дотягивает до этой статистики, над этим я сейчас работаю.
А второму от роду 2 недели, я его еще настраиваю, и только сегодня поделилась публикациями с интернет общественностью.
В любом случае это важная тема, держать руку на пульсе, а помощь профи это тоже важно.
Два теста из четырех мой блог прошел. Увы, результат средний получается, и он меня совсем не радует. Посещаемость и конверсия оставляют желать лучшего.
Ваши публикации на блоге и информация в недавнем курсе раскрыли мне на многое глаза. Жаль, что узнал я это уже после создания своего блога, а то бы в корне изменил его концепцию.
Что-то я уже исправил, но все равно, взгляд со стороны не помешал бы. Потому, я – ЗА Вашу идею с консультациями!
Артем, статья на 10+, все прям в точку. Разбор сайта и его анализ затея достаточно хорошая. Сам растешь, людям полезность приносишь. Консультации тоже отличная тема, спрос есть и огромный……
Добрый день, Артем!
По поводу консультаций — для меня очень важно узнать мнение эксперта. Спасибо.
Здравствуйте, Артем!
Благодаря Евгению Вергусу, узнала о вашем сайте. Впечатления — масса полезной информации и легкость повествования.
Я создавала сайт, чтобы поделиться с читателями опытом преподавателя музыкальной школы. И только недавно начала задумываться о монетизации.
Интересно было бы узнать мнение специалиста и получить анализ сайта.
Спасибо.
Артем, привет!
Отличная статья! Об этих показателях я читал на зарубежных блогах маркетологов. Из практики могу сказать, что 5 %конверсии получается, когда у блогера действительно полезный контент.
На своем первом блоге, я писал о здоровом питании, я замечал, что некоторые статьи конвертируют, а другие нет.
Поэтому, первое, с чего стоит начать это ваша целевая аудитория и давать им то, что они хотят слышать…
С Уважением,
Николай.
Инна не только ваш я уверяю спасибо Артему что дал повод задуматся и исправить дорущенные ошибки а раз мы признаем свои ошибки то не все потеряно!
Информативно ! Я также как и выше в комментах. солидарен с Ириной ,Виталием и GALANT. Только вот для меня статьи писать это «убийственно», сайт и «страдает» А в том что Вы , это действительно специалист и помогаете людям так откровенно-искренне (редкость) Вам боооольшой респект !