Экспертность, Контент и Другие Мифы, Которые Никогда Не Сделают Твой Блог Популярным

Почему ты получаешь только случайные комментарии?

Почему так мало желающих читать твою рассылку?

Почему никто не жмет на кнопочку "Like"?

И даже скромная цифра — 50 читателей, набрана за несколько месяцев тяжелой работы.

Почему тебе так сложно это дается?

Вероятно, ты что-то делаешь не так. Может быть чего-то не знаешь или упускаешь из виду.

Сейчас объясню.

Традиционное карате тоже вид боевого искусства. Ты можешь его изучать и тебе будет нравится, но глупо надеется, что оно поможет тебе "выжить" в реальных условиях боя.

И ты можешь знать много разных стратегий и тактик развития своего блога  …, но если они из арсенала "традиционного карате", то не стоит делать на них большие ставки. 

Красивый Дизайн, Лучшее SEO и другие мифы о блоггинге

Миф #1. SEO

Не имеет значение 500 …, 600 … или 1000 новых посетителей приходит на твой блог ежедневно, если хотя бы 10% не конвертируются в читателей твоей рассылки. В этом случае, это всего лишь понты с цифрами, дабы потешить свое самолюбие.

А реальность такова, что новые посетители расценивают твое детище, как бесполезный для них ресурс.

Важен не сам трафик, важно сколько новых контактов приходит в твою базу ежедневно. Вот от этого и нужно отталкиваться.

Ты когда-нибудь подписывался на обновления, только потому, что сайт на первой странице в Google? Полагаю, что нет.

Так почему ты думаешь, что хорошее SEO избавит тебя от всех проблем?

SEO не панацея и не самый надежный и быстрый способ получить целевую аудиторию.

Миф #2. Контент

Просто хорошего контента не достаточно, чтобы сделать тебя популярным. От меня это звучит странно,  но сейчас поясню на примере …

Я несколько раз заходил на блог IdeaFox.ru по комментариям оставленным Димой (автор проекта) на других блогах, но не задерживался больше 30 секунд.

И, вероятно, никогда бы не открыл для себя этот кладезь полезной информации (кстати, советую почитать), если бы не рекомендация читателя моего блога, обратить особое внимание на этот проект.

Контент на блоге у Димы действительно классный, но с первых секунд я этого не распознал, и ушел.

И сейчас, я понимаю, что этот же грешок есть и на моем проекте. И с этим нужно что-то делать, но об этом позже.

Более того, есть даже целые проекты, которые отбирают только самый классный контент. Один из таких ресурсов LifeHacker.ru, и тем не менее, я не являюсь его постоянным читателем.

Как и автомобиль не может ехать без колес, так и блог не может развиваться без хорошего контента. Но на одних колесах далеко не уедешь, нужен еще движок и топливо, поэтому просто классного контента еще не достаточно.

У тебя может быть самый классный контент, но если ты не дашь человеку причину изучить хоть что-то из предложенного тобой, то как он об этом узнает?

Миф #3. Дизайн

Столько разговоров о дизайне, что порой кажется, есть в этом какой-то глубокий смысл.

Ты когда-нибудь подписывался на обновления, только потому что у блога превосходный дизайн?

Хороший дизайн просто дает человеку предпосылку, чего ожидать от этого блога. Конечно, если ощущение такое, что блог не обновлялся пять последних лет, то и ожидать от него многого не будут.

В большинстве случаев, понятная навигация, читабельный текст и отсутствие наляпистости — более чем достаточное условие для существования успешного проекта.

Идеальный дизайн не дает блогу существенных преимуществ, влияющих на решение посетителя оставить свой e-mail. 

Миф #4. Экспертность

Сегодня все твердят, что важна экспертность автора. Когда у тебя есть опыт, тебе легче создавать "цепляющий" тематический контента.

НО …!

Как часто ты подписываешься на рассылку только потому, что ее ведет признанный эксперт?

Приведу свой пример.

На мою почту не приходят письма от И. Манна, О. Тинькова, А. Левитаса. Хотя эти люди признанные эксперты и их темы мне интересны.

Более того, я отписался от рассылок практически всех известных людей с громкими именами. Читаю блоги "обычных" людей. Парадокс, не так ли? И почему-то мне кажется, что я такой не один.

Мало сказать, что ты эксперт в выбранном вопросе. Экспертов сегодня уж очень много, так же как и магазинов с "самыми низкими ценами", и разглядеть между ними разницу невозможно. Идешь в тот, который ближе, или в тот, который "зацепил" чем-то кроме цены.

Твоя экспертность,  волнует нового посетителя твоего блога, в самую последнюю очередь.

Каков Же Вывод?

Действительно важные факторы, которые влияют на желание человека задержаться на твоем блоге на неопределенное время, лежат в плоскости отличной от всего вышеописанного.

И если твой фокус, большую часть времени, лежит на вышеописанных вещах, имей в виду, ты практикуешь "традиционное карате" и твои невысокие результаты это заведомо предсказуемая ситуация.

Что Влияет На Окончательный Выбор?

Нам нравится думать, что в своих решениях мы руководствуемся здравым смыслом, но едва ли это у кого-то получается.

У меня есть "старенький" телефон. Звонит, смс отправляет (бонусом еще и ммс). И тем не менее, я иду и покупаю новый аппарат за $500, хотя на качество связи это никак не влияет. Есть здесь здравый смысл? 

Человек принимает решение основываясь на том, что его заботит больше всего в данный момент.

В вопросе с телефоном заботит то, что подумают окружающие. Это же самое прослеживается и в других областях жизни.

В недвижимости, покупатель выставляет много разных требований к приобретаемому объекту. Но часто случается, что его конечный выбор остается загадкой для окружающих. Он лишен логики и не подходит ни под один выставленный ранее критерий.

Например, если человека заботит его социальный статус, он готов переплачивать не за самый лучший вариант из всех возможных, но только чтобы вариант был в престижном квартале.

Если у человека остро стоит финансовый вопрос, то какие бы требования он не выставлял, вероятней всего, он выберет один из самых дешевых объектов и предпочтет сделать ремонт "под себя".

Если человека заботит наличие времени и отсутствие лишней “головной боли”, он остановит выбор на квартире с ремонтом по завышенной цене, возьмет кредит под “бешенные” проценты и найдет массу доводов убедить себя в правильности своего решения.

И тоже самое справедливо для одежды, автомобилей и других вещей.

Если человека заботит внешний вид, покупает вещи в фирменных бутиках, а не на рынке. Предпочитаем Lexus вместо Toyota.

Если же заботит окружающая среда, выбирает одежду класса Eco-friendly, вместо кожи и мехов. И меняет дизель на Hybrid.

Людям может казаться, что многие причины влияют на их конечный выбор. На практике же, решающее значение играют лишь 1-2 фактора, которые заботят человека больше всего.

Так же самое, когда человек попадает на незнакомый для него блог, то из всего списка требований к новому проекту, на решение задержаться здесь подольше, влияют лишь один или два фактора.

И это те же причины, которые побуждают людей комментировать твои посты, делиться в социальных сетях и, главное, стать читателем твоей рассылки. Это те вещи, которые отражают всю ценность твоего предложения.

Если ты сам не знаешь, почему человек должен выбрать именно твой блог из десятков других, то как об этом узнает твой читатель?

У меня ушло две недели в начале года, чтобы прояснить эти причины для своего блога. По факту, эта работа должны быть сделано еще до того, как первый твой пост появится на блоге. Но, моя особенность в том, что у меня часто все получается через одно место.

И если у тебя сложности с определением ценностей своего проекта, отличительных черт и "крючков", которыми ты можешь зацепить свою аудиторию, то следующий мой пост будет пошаговым руководством, где мы вместе пройдем через весь процесс. Я для своего проекта, а ты для своего.

Название очередного выпуска "Как Доминировать В Своей Нише" — это тонкая мозговая работа, которую я проводил для своего проекта в начале года, чтобы вытащить его из болота, в которое сам его запихнул.

Обещаю, этот пост "взорвет" твой мозг  и откроет такие вещи, о существовании которых, ты мог даже не догадываться.

Проверь Себя, Ответь На Вопрос

Хочешь проверить насколько уникален твой проект? Убеди других, что им стоит обратить внимание именно на твой блог, вместо десятков других по аналогичной тематике.

Напиши в комментариях, какую ценность несет твой блог аудитории и почему стоит обратить на него внимание?

Если не знаешь, что ответить или боишься показаться банальным, то это признак того, что твой блог, пока еще, лишен уникальности и, скорей всего, потенциальной аудитории сложно выделить его среди массы других блогов.

Я помогу всем (если моя помощь будет необходима) кто попытается ответить. Пускай твой ответ будет не идеальным, но ты попытаешься. А вместе мы его подкорректируем.

Свой ответ на этот же вопрос, опубликую в следующем посте.